Impossible de parler d’outil SEO aujourd’hui sans parler de Semrush ! Cette plateforme a en effet réussi l’exploit de faire quasiment l’unanimité parmi les professionnels du SEO du monde entier.
Adopté par plusieurs marques et entreprises multinationales de renom, Semrush revendique à cette date, plus de 10 millions d’utilisateurs cumulés depuis son lancement en 2008.
C’est donc assez naturellement que nous lui consacrons cet avis détaillé.
Vous y retrouverez une présentation complète de la plateforme et de ses fonctionnalités, nos retours d’expérience, ainsi que notre avis objectif sur Semrush. Vous pourrez ainsi, au-delà des chiffres, vous faire une idée réelle de son utilité et savoir s’il s’agit du bon outil SEO pour vous.
AVANTAGES
- Solution complète pour développer sa présence en ligne
- Base de données à l’échelle mondiale
- Données fiables et reconnues
- Interface ergonomique
- Possibilité d’analyser efficacement la concurrence
INCONVÉNIENTS
- Prix d’entrée élevé
- Temps d’apprentissage nécessaire pour les débutants
Brève présentation de Semrush
Lancé en depuis 2008 par Oleg Shchegolev, Semrush fait partie des premières solutions en son genre de l’ère contemporaine du SEO. Basé sur une approche à 360 degrés, le site propose un accompagnement aussi complet que possible pour les professionnels du marketing digital qui souhaitent optimiser leur présence en ligne.
Pour cela, la plateforme met à la disposition de ses utilisateurs, plus de 55 outils et rapports pour faire du SEO, mais aussi, du content marketing, du marketing PPC (pay-per-click), du Social Media Marketing (marketing sur les réseaux sociaux) et de l’analyse concurrentielle. C’est donc bien plus qu’un simple outil SEO !
À qui s’adresse Semrush ?
Comme vous l’aurez compris, Semrush est une plateforme qui donne accès à une multitude de fonctionnalités pour le développement de la présence en ligne des sites web, des entreprises et des marques.
A ce titre, elle s’adresse à tous les professionnels du marketing digital :
- Agences SEO/Web/de marketing en ligne
- Gestionnaires de campagne PPC
- Consultants SEO
- Responsables du marketing digitale d’entreprises de toutes tailles
- Spécialistes du marketing de contenu
- Blogueurs et créateurs de contenu, etc.
Cependant, comme nous le verrons plus bas dans cette revue, le caractère quelque peu pointu des fonctionnalités et rapports proposés, impose un minimum d’expertise dans le domaine pour une utilisation optimale de la plateforme.
Autrement dit, si vous êtes débutant en SEO ou dans les autres champs d’expertise du marketing digital, Semrush n’est peut-être pas l’outil idéal pour vous.
Principales caractéristiques et fonctionnalités
Si Semrush est souvent considéré comme le meilleur outil SEO, c’est en grande partie en raison de la multiplicité des fonctionnalités auxquels il donne accès. Rien que pour le référencement naturel, ce sont ainsi plus de 30 outils et rapports qui sont proposés. Ces derniers sont répartis en 6 principales catégories, en fonction de leur utilité :
La recherche de mots clés
Ici, sont réunis les outils et rapports qui vous permettent d’identifier les mots-clés les plus recherchés afin de générer du trafic vers votre site internet.
Sur Semrush, ils sont intitulés :
- Vue d’ensemble des mots clés
- Recherche organique
- Keyword Magic Tool
- Possibilités de mots clés
- Keyword Strategy Builder
- Organic Traffic Insights
Avec ces outils, vous pouvez trouver les meilleurs mots clés à inclure dans votre contenu et analyser la difficulté de chaque mot-clé. Vous pouvez également connaître la valeur organique et publicitaire d’un mot clé sur la base des filtres de recherche objectifs. Pour une stratégie de référencement efficace, ces outils vous permettent également d’optimiser vos mots-clés organiques et de découvrir de nouvelles possibilités de mots-clés, etc.
Construction de liens
Lorsqu’elle est bien exploitée, la fonctionnalité de construction de liens peut être un puissant levier dans votre stratégie de netlinking, qui, on le rappelle, est une composante fondamentale du SEO.
Globalement, cette fonctionnalité de Semrush propose plusieurs outils grâce auxquels vous pouvez analyser, auditer et construire des liens entrants (backlinks). Les résultats des rapports fournis permettent de gagner en visibilité en exploitant les backlinks et de construire le maillage interne de vos sites de façon optimale.
SEO on page
Cette section de Semrush est dédiée au troisième pilier du référencement naturel avec le contenu et le netlinking : le SEO on page. Cette expression englobe tous les éléments qui composent la partie technique d’un site.
Avec Semrush, vous pouvez procéder à une analyse et à une optimisation de cet aspect de votre site grâce aux outils suivants :
- On page SEO Checker
- Audit de site
- Log File Analyzer
En les exploitant correctement, vous pouvez contrôler l’état de santé de votre site, vérifier s’il est facile à explorer, mais aussi trouver des idées pertinentes et efficaces pour améliorer votre classement dans les SERP.
Suivi de rang
Quel est le positionnement de votre contenu dans les SERP sur les mots-clés que vous ciblez ? Votre nouvelle stratégie est-elle payante ? Pour le savoir, Semrush met à votre disposition, trois principaux outils rangés sous cette fonctionnalité :
- Suivi de rang : pour suivre n’importe quel mot-clé et l’évolution de vos campagnes ;
- Sensor : pour surveiller la volatilité des SERP ;
- Rangs : pour suivre les domaines les mieux positionnés dans les régions qui vous intéressent.
Analyse SEO des concurrents
L’analyse de la concurrence est indispensable pour toute stratégie SEO gagnante. Afin de comprendre ce que font vos concurrents et les battre, Semrush vous propose plusieurs outils spécialisés, allant de la recherche organique au suivi de mots-clés, en passant par l’analyse de backlinks et le tracking sur les réseaux sociaux.
Bien utilisés, ces outils et les rapports associés fournissent de précieuses données sur les sites concurrents, ainsi que les pistes d’amélioration afin d’être le numéro 1 dans les SERP.
SEO Local
Parce que la bataille du référencement naturel se déroule aussi et avant tout sur le plan local, Semrush fournit plusieurs outils spécialisés pour l’optimisation de votre stratégie de SEO local :
- Listing Management: pour répertorier rapidement et efficacement votre site
- Suivi des rangs sur Google Maps
- Gestion des avis : pour optimal des avis clients
- On Page SEO Checker
- Boîte à Outils Social Media: pour améliorer votre performance sur les réseaux sociaux
En plus de ces outils dédiés au SEO, Semrush propose également des fonctionnalités permettant de gérer les autres aspects de votre stratégie de visibilité en ligne :
- Marketing de contenu
- Etude de marché
- Publicité en ligne
- Social Media Management
Cas d’utilisation
Que vous souhaitiez lancer un nouveau business en ligne ou améliorer la visibilité (et donc la rentabilité) d’un business en ligne déjà existant, Semrush peut être un puissant allié. Il s’avère notamment très utile pour établir de solides bases pour une stratégie de marketing multidimensionnel vraiment efficace.
De même, grâce aux multiples outils d’analyse fournis, vous pouvez découvrir qui sont vos concurrents sur les différents marchés que vous ciblez, vous inspirer d’eux et faire mieux qu’eux afin de les surpasser dans les SERP.
Les rapports détaillés et les suggestions d’amélioration ont également de la plus grande utilité pour ajuster et améliorer quotidiennement vos actions pour un impact optimal.
Par ailleurs, si votre stratégie inclut du référencement payant, Semrush est également très utile. Son utilisation peut vous permettre de réduire au maximum les coûts tout en optimisant le retour sur investissement.
Sous un autre angle, Semrush est l’allié privilégié des consultants et des agences SEO/SEA/SEM/web pour l’analyse des sites de leurs clients, la définition de stratégies et le suivi de leur présence en ligne.
Seul ou en équipe, la plateforme permet de travailler efficacement et d’obtenir des résultats concrets.
Les plus de Semrush
Notre test en situation réelle de la plateforme de Semrush nous a permis de relever les avantages suivants:
- Un très large éventail d’outils et de fonctionnalités pour des stratégies à 360°
- Des données fiables et qualitatives
- Des suggestions pertinentes pour améliorer ses résultats
- Une vue complète des différents marchés cibles
- Une analyse efficace de la concurrence
Les moins de Semrush
Nous avons également pu remarquer certains inconvénients et relever quelques retours négatifs effectués par d’autres utilisateurs :
- Prix des abonnements trop élevé
- Surcoûts facturés en cas d’utilisateurs supplémentaires
- Accès API disponible uniquement avec l’offre Business
- Solution peu pratique pour les petites entreprises et les débutants en SEO.
Les tarifs de Semrush
Semrush est une solution SaaS payante avec trois types principales formules d’abonnement.
L’offre Pro
Conçue pour accompagner les débutants et les petites équipes, cette formule permet de suivre jusqu’à 5 projets, 500 mots clés différents et fournit 10.000 résultats par rapport effectué.
Elle intègre des outils SEO, PPC et des outils de recherche (analyse concurrentielle, recherche de mots clés, analyses de backlinks, audit de site web, etc.).
Son tarif est de 129,95$/mois, ou 108,33 $/mois si vous optez pour un abonnement annuel. Malgré cette réduction, l’offre la moins chère de Semrush reste tout de même plus onéreuse que l’offre premium de la plupart des autres outils SEO du même type.
L’offre Guru
L’offre Guru est destinée aux agences et aux moyennes entreprises. Permettant de suivre jusqu’à 15 projets, 1500 mots clés et fournissant 30 000 résultats par rapport, cette offre intermédiaire intègre toutes les fonctionnalités incluses dans l’offre Pro, ainsi que plusieurs autres (content marketing Toolkit, données historiques, suivi multi-sites, etc.).
Elle est facturée à 249,95$/mois, ou 208,33$/mois pour un paiement annuel.
L’offre Business
Il s’agit de la formule premium de l’outil Semrush. Conçue spécialement pour couvrir les besoins des grandes agences et entreprises, elle permet de suivre jusqu’à 40 projets et 5000 mots clés. Elle fournit des rapports très complets (jusqu’à 50.000 résultats par rapport) et intègre toutes les fonctionnalités de la formule Guru.
En supplément, elle offre également des fonctionnalités supplémentaires comme la part de voix, les limites élargies, l’accès API, les analyses PLA, etc. Vous pouvez souscrire à cette offre pour un montant de 499,95€/mois, ou 416,66€/mois si vous optez pour un paiement annuel intégral.
Précisons que la plateforme propose également plusieurs options additionnelles qui peuvent impliquer une majoration des tarifs susmentionnés. Autre info intéressante : un essai gratuit de 14 jours à l’offre Pro est offert à l’inscription.
Tests et retour détaillé
Pour se faire un avis objectif de Semrush, rien ne vaut un test en situation réelle de la plateforme et de ses différentes fonctionnalités. Nous nous sommes chargés et voici globalement ce que nous retenons, dans la peau d’un utilisateur.
Premiers pas sur l’outil
La première étape pour utiliser Semrush est d’y créer un compte. Pour ce faire, il suffit de cliquer sur le bouton “S’inscrire’’ qui est situé sur la page d’accueil du site, à l’extrême droite du menu.
Une fois le formulaire d’inscription rempli et votre formule d’abonnement choisie, Semrush vous permet de profiter de la période d’essai de 14 jours. Vous serez ensuite dirigé vers le tableau de bord de l’outil.
Mais avant de vous lancer, nous vous recommandons vivement de consulter la rubrique “Ressources” du menu. Elle donne accès à plusieurs ressources pour accompagner les utilisateurs qui font leurs débuts sur la plateforme : Blog, académie, manuel d’utilisateur, base de connaissance, webinaires… Tout y est pour bien faire ses premiers pas sur la plateforme.
Prise en main de l’interface
Le tableau de bord de la plateforme est divisé en 5 principales sections :
- Référencement naturel
- Publicité
- Médias sociaux
- Marketing de contenu
- Etude des concurrents
Quels que soient vos objectifs et le type de projet que vous souhaitez gérer avec Semrush, le processus se résume globalement en quatre étapes :
- Mesurer la visibilité actuelle de votre site internet ;
- Obtenir un rapport détaillé des statistiques de votre site ;
- Exploiter les pistes de solutions proposées par l’outil pour améliorer les performances du site compte tenu des objectifs ;
- Effectuer un nouveau rapport pour apprécier les résultats de la stratégie appliquée.
Si vous faites vos débuts avec l’outil Semrush, il est probable que vous ayez un peu de mal à naviguer sur l’interface. Retenez en gros que chaque section mentionnée ci-dessus est subdivisée en plusieurs sous-sections dédiées chacune à un outil ou un rapport précis.
De même, pour chaque requête lancée, les résultats fournis sont de diverses natures. Entre les graphes, les diagrammes et statistiques fournis, il peut être difficile de vous retrouver.
Pour vous familiariser facilement avec toutes ces fonctionnalités, nous vous recommandons donc de regarder la démo fournie par la plateforme.
Test de quelques fonctionnalités
Passons maintenant à la phase plus concrète de notre test de Semrush, avec un test en situation réelle des principales fonctionnalités de la plateforme.
Analyser la concurrence avec Semrush
Analyser la concurrence est une étape fondamentale pour la définition d’une stratégie SEO. Semrush offre pour cela,tout ce qu’il faut. Pour rappel, en fonction des critères d’analyse choisis, vous pouvez avoir jusqu’à 7 types de concurrents en ligne :
- Les concurrents organiques : ce sont les sites qui rivalisent avec le vôtre en termes de trafic dans la recherche organique. Pour les identifier, cliquez sur le menu “Recherche organique’’ situé dans l’onglet “Concurrents’’. Saisissez ensuite le nom de domaine de votre site dans la barre de recherche. La plateforme vous présentera alors tous les sites qui sont en concurrence avec vous sur les mêmes mots clés.
- Les concurrents backlinks : si vous souhaitez optimiser votre SEO avec la construction des liens, vous devez absolument analyser les sites web dont les liens entrants comportent des domaines référents en commun avec votre site. Pour obtenir le rapport détaillé sur vos concurrents backlinks, accédez à la fonctionnalité “Analyse de backlinks”, puis entrez votre nom de domaine et cliquez sur le bouton “Concurrents’’.
- Les concurrents SEA (recherche payante) : avec cette fonctionnalité, vous découvrirez les sites web qui vous concurrencent dans les résultats PPC et Google Ads. Le fonctionnement de ce rapport est similaire à l’analyse des concurrents organiques, à la différence qu’il se base sur les mots clés payants.
- Les concurrents PLA : le rapport concurrent PLA présente la liste des sites qui rivalisent avec le vôtre en ce qui concerne les PLA (Product Listings Ads). Pour les découvrir, rendez-vous dans le sous-menu “Recherche PLA”. Entrez ensuite votre nom de domaine et lancez la recherche.
- Les concurrents SERP (suivi de position) : Il s’agit ici d’une fonctionnalité très pratique qui vous permet de découvrir qui sont vos principaux concurrents en termes de classement sur les mots clés que vous avez ciblés.
Pour analyser vos concurrents en termes de classement, commencez par créer un projet pour votre domaine puis accédez à l’onglet Suivi de position. L’étape suivante consiste à lancer une nouvelle campagne et ajouter les mots clés que vous avez ciblés. Enfin, cliquez sur l’option Découverte des concurrents et analysez les noms des sites qui apparaîtront sur la liste au fil du temps. Il s’agit de ceux ayant la meilleure visibilité pour le mot clé sur lequel vous cherchez à vous positionner. Cette fonctionnalité est également disponible sur YourText.guru.
- Les concurrents sectoriels : l’outil Market Explorer de Semrush aide à estimer le trafic d’un marché (tendances, sources de trafic, trafic total) et à fournir des données démographiques sur cette dernière (métriques, genre, âge de l’audience cible).
- Les concurrents dans les annonces display : vos concurrents dans les annonces sont ceux qui font de la publicité via les mêmes sites annonceurs et les mêmes réseaux sociaux que vous.
Il faut avouer que nous avons été agréablement surpris de la diversité des options proposées par Semrush dans le cadre de l’analyse des concurrents. La plupart des outils concurrents ne proposent pas de solutions aussi complètes.
La recherche de mots-clés avec l’outil Semrush
C’est sans doute l’une des fonctionnalités les plus utilisées par les utilisateurs de Semrush, notamment les débutants. Après avoir identifié les principaux concurrents de notre site, nous avons procédé à l’analyse des profils des mots clés sur lesquels ils sont positionnés.
Pour ce faire, nous avons utilisé l’outil “Recherche organique’’ pour trier la liste des mots clés présentés selon leur volume de recherche. Pour les débutants, Semrush recommande dans son manuel d’utilisation, d’exclure les mots-clés liés à un nom de marque et ceux qui sont trop difficiles à concurrencer. Il s’agit d’une recommandation très utile, si on considère que vos objectifs SEO seront très difficiles à atteindre si vous ne travaillez pas en fonction des concurrents qui sont à votre portée.
Un autre avantage de cette fonctionnalité est l’outil “Possibilité de mots clés’’ qui permet de détecter les mots-clés inexploités, ainsi que ceux sur lesquels vous êtes un peu moins bien classé que vos concurrents.
Selon le manuel, l’idéal est de se concentrer sur 5 à 10 mots clés si votre projet est encore à ses débuts. A ce niveau justement, l’outil Keyword Strategy Builder se révèle très pratique. Il permet d’ajouter directement les mots-clés ciblés, depuis l’onglet “recherche organique’’.
Toutes ces données collectées sont ensuite comparées avec les profils de mots-clés de notre site.
Enfin, Semrush propose des idées d’optimisation pour augmenter le trafic. Il s’agit ici d’une liste complète et structurées d’actions spécifiques à entreprendre en tant qu’utilisateur pour améliorer le classement des pages.
La construction des backlinks
Si vous publiez régulièrement du contenu sur votre site, il vous faudra obligatoirement faire du netlinking pour monter dans les classements des moteurs de recherche.
Dans le menu construction de liens, la fonction “Analyse de backlinks’’ vous permettra d’y parvenir en vous fournissant tous les détails sur :
- Le nombre total de backlinks de vos concurrents ;
- L’état des backlinks des concurrents ;
- Leurs domaines référents et sortants ;
- Leur score d’autorité.
En testant plus en profondeur cette fonctionnalité de l’outil Semrush, nous avons découvert qu’elle suggère des opportunités de liens pouvant être exploitées naturellement. Vous pouvez donc non seulement identifier les mots-clés de votre domaine et ceux de vos concurrents, mais aussi trouver des possibilités de liens qui vous aideront à améliorer votre ranking dans les SERP.
Notez que cette fonctionnalité permet également d’identifier les types de contenus qui peuvent apporter des backlinks provenant de sites dont les thématiques se rapprochent de la vôtre.
Bien entendu, vous pouvez aussi accéder à toutes les statistiques concernant le netlinking de votre site (liens toxiques ou suspects, liens rompus, nouveaux liens, etc.).
Le marketing de contenu avec Semrush
Il s’agit d’un package dédié à la définition et à l’analyse de votre stratégie de contenu en ligne. Avec cette fonctionnalité, vous pouvez suivre votre stratégie éditoriale du début jusqu’à la phase de publication.
Nous avons notamment essayé l’outil “Recherche de sujet’’ proposée avec cette fonctionnalité. Il permet de trouver des sujets clairs et concis autour desquels vous pouvez créer des contenus. En insérant un mot-clé ou un sujet dans le champ de recherche, vous pouvez obtenir d’autres informations complémentaires :
- Des sous-thèmes pertinents et intéressants ;
- Les questions fréquemment posées en ligne ;
- Les titres les plus accrocheurs et les plus performants.
Semrush propose également un assistant de rédaction SEO qui vous aide à chaque étape de la création de contenu. Bien qu’il soit possible d’y accéder depuis la plateforme, l’avantage le plus intéressant de cet outil est le fait qu’il puisse être intégré à Google docs et WordPress.
Autrement dit, vous pouvez consulter les scores d’optimisation de vos différents documents selon les critères de Google depuis Google docs et WordPress:
- Originalité ;
- Lisibilité ;
- Clarté des phrases ;
- Qualité du titre ;
- SEO ;
- Ton, etc.
Le SEO on page
Semrush vous offre toutes les clés pour optimiser les aspects techniques de votre site via cette fonctionnalité :
- Les balises title ;
- Les liens internes ;
- Les URL ;
- Les contenus de la page ;
- L’expérience utilisateur ;
- Le code HTML ;
- Les images.
Pour commencer, lancez une analyse de votre site avec l’outil “On Page SEO Checker’’. Cette première étude permet de déterminer les points à améliorer sur votre site, mais aussi d’obtenir des idées d’optimisation. Vous pourrez ensuite passer en revue les différentes idées qui vous ont été soumises selon leur catégorie afin de déterminer les actions à mener en priorité.
Pour détecter et corriger les erreurs pouvant mettre à mal votre stratégie SEO on Page, vous trouverez difficilement mieux !
Les meilleures alternatives à Semrush
Bien que Semrush soit un outil populaire et reconnu pour son efficacité, il pourrait ne pas correspondre à certains types d’utilisateurs, notamment ceux qui font leur début dans le marketing digital. De plus, le prix élevé des abonnements représente un frein pour de nombreux souscripteurs potentiels.
Au regard de ces limites, voici quelques alternatives intéressantes à Semrush. Ces dernières permettent de :
Ranxplorer : Si vous ciblez exclusivement le marché français, Ranxplorer peut être une alternative intéressante et bien moins coûteuse que Semrush. Cette plateforme développée par un spécialiste français du SEO intègre de nombreux outils pour optimiser efficacement son SEO.
Ahref : Réputé avant tout pour son outil d’analyse de backlinks, Ahref propose également plusieurs fonctionnalités assez proches de celles de Semrush, même si moins pointues.
SE Ranking : Cette plateforme SEO tout-en-un est aussi une excellente alternative à Semrush. Ses nombreuses fonctionnalités permettent une analyse stratégique efficace, avec des données fiables et de nombreux rapports. Le prix des abonnements est par ailleurs beaucoup moins cher que ceux de Semrush.
Nos astuces pour bien utiliser Semrush
Sur la base de notre test et des retours d’utilisateurs, nous partageons ici avec vous, une batterie d’astuces et de conseils grâce auxquels vous pouvez tirer le meilleur de la plateforme Semrush :
- Créez un projet pour avoir une vue d’ensemble des outils et des rapports relatifs à votre site web ;
- Activez les outils nécessaires au développement du projet (Site Audit, Position Tracking, On Page SEO Checker, Backlink Audit, etc.) ;
- Utilisez les outils ‘’KeyWord Magic’’ Tools et ‘’Possibilités de mots clés’’ pour trouver les mots clés sur lesquels vous pouvez vous positionner ;
- Activez les notifications quotidiennes pour suivre les variations de position ;
- Surveillez la concurrence ;
- Notez les actions que vous réalisez sur votre site afin de faciliter le suivi;
- Suivez vos backlinks ;
- Créez du contenu de qualité avec les outils proposés par Semrush (recherche de sujet, SEO content Template, Assistant de rédaction SEO, l’auditeur de Contenu) ;
- Mesurez l’impact de votre stratégie avec les rapports fournis ;
- Ajustez votre stratégie en fonction des résultats que vous obtenez.
FAQ
Notre avis final sur Semrush
Globalement, Semrush est un outil SEO qui possède très peu de concurrents quand on s’en tient à l’exhaustivité des fonctionnalités qu’il propose. Il s’agit d’une plateforme ultra performante qui regroupe toutes les fonctionnalités nécessaires à la mise en place et au suivi d’un projet de marketing digital.
Nous apprécions tout particulièrement ses outils de recherche et de suivi de mots clés, son assistant de rédaction ainsi que sa capacité à analyser la concurrence. Notre avis est donc positif en ce qui concerne son efficacité.
Il faut cependant reconnaître que les tarifs des abonnements sont très élevés, en comparaison des autres outils qui s’en rapprochent. D’autant plus que ces tarifs ne prennent pas en compte les coûts additionnels pour des utilisateurs supplémentaires et pour avoir accès à des fonctionnalités poussées comme le trafic analytics.
Cependant, pour les grandes entreprises et les professionnels possédant un portefeuille client conséquent, c’est un investissement qui se rentabilise parfaitement.
Enfin, si vous faites vos débuts sur Semrush, nous vous recommandons d’y aller pas à pas et d’exploiter les ressources mises à disposition par la plateforme pour une meilleure prise en main.
