Dès qu’on parle de liens externes en SEO, deux termes reviennent constamment : dofollow et nofollow. Quelle est leur différence et lesquelles utiliser dans sa stratégie de netlinking SEO ? Voyons tout ça en détails !
Rappel de l’importance d’un lien en SEO
Les liens externes ont une grande importance dans le cadre d’une stratégie de référencement naturel. En effet, les liens externes à un site définissent son autorité et donc la confiance que Google lui accorde.
Pour visualiser le netlinking il faut s’imaginer le web comme une grande toile d’araignée. Sur cette toile, tous les sites sont liés entre eux via les liens externes. On comprend bien qu’un site avec beaucoup de liens est facilement trouvable : toutes les routes mènent à lui.
Chaque site possède un certain score d’autorité qu’il diffuse au sein de ses pages via les liens internes : c’est le maillage interne. Dès que ce site fait un lien externe il fait sortir une partie de son autorité pour la diffuser au sein de sites externes.
L’objectif de l’acquisition de liens : obtenir un maximum d’autorité d’autres sites qu’on répartira sur ses pages importantes via un bon maillage interne.
Lien nofollow définition
Le lien nofollow est un lien qui n’est pas pris en compte par les moteurs de recherche. Pour se faire l’attribut rel="nofollow" est utilisé dans le code HTML du lien.
Exemple d’un lien nofollow :
<a href=”https://www.knocktheserp.com/” rel=”nofollow”>KnockTheSERP</a>
Pas de panique si tu ne connais rien au développement informatique, tu peux simplement utiliser l’extension chrome NoFollow qui entoure en rouge les liens contenant cet attribut.
La particularité du lien nofollow est que, comme il n’est pas suivi par Google, il n’envoie pas d’autorité SEO. Il n’a donc peu d’intérêt dans le cadre d’une stratégie de référencement naturel (il n’est cependant pas à bannir complètement, nous le verrons par la suite).
Lien dofollow définition
Le lien dofollow est un lien suivi par les moteurs de recherche (l’opposé du nofollow). Ce lien n’a besoin d’aucun attribut dans son code, c’est donc un lien “normal”.
Certains utilisent tout de même l’attribut, on peut donc le reconnaître de deux façons différentes :
- Sans attribut : <a href=”https://www.knocktheserp.com/”>KnockTheSERP</a>
- Avec attribut : <a href=”https://www.knocktheserp.com/” rel=”dofollow”>KnockTheSERP</a>
Contrairement à l’attribut nofollow, dofollow va diffuser l’autorité d’un site à un autre. Il convient donc de l’utiliser avec prudence.
Quand utiliser le nofollow ?
Le nofollow permet de gérer la transmission d’autorité de son site, il est donc pertinent de l’utiliser pour ne pas la transmettre à tout va.
Il est indispensable de l’utiliser dans les parties ouvertes de son site comme les commentaires. Aujourd’hui c’est fait automatiquement sur la plupart des CMS suite aux spams dont de nombreux sites ont été victimes. Laisser la possibilité à n’importe qui de poser un lien en dofollow sur son site équivaut à ouvrir les vannes de son autorité.
Il faudra aussi utiliser l’attribut nofollow pour faire un lien vers un site que tu ne veux pas associer au tient (autorité faible, thématique non pertinente…).
Quand utiliser le dofollow ?
L’autorité d’un site est précieuse mais ce n’est pas une raison pour ne pas utiliser de liens en dofollow.
Il est tout à fait naturel de faire des liens en dofollow vers des sources fiables, il est même fortement conseillé de le faire pour des sites aux thématiques sensibles.
Par exemple, pour un site qui traite de santé, il est conseillé de faire des liens vers des sources de forte autorité comme une organisation de recherche reconnue. Cela démontre à Google le sérieux du site qui se base sur des sources reconnues.
Autre cas où le lien dofollow est à utiliser : les liens internes. Le maillage interne étant essentiel pour diffuser son autorité à l’ensemble de son site, il faut absolument qu’il soit réalisé en dofollow.
Faut-il acquérir des liens en nofollow ?
Les liens nofollow n’ont pas d’impact direct sur le SEO, ils sont donc très loin d’être une priorité en référencement. Je ne conseille donc pas de perdre trop d’énergie à leur acquisition.
Cependant, il peut être pertinent d’en acquérir quelques uns pour plusieurs raisons :
- Diversifier son profil de liens : Il est naturel d’avoir une variété de liens nofollow et dofollow, un site avec 100% de liens dofollow pourrait paraître suspect.
- Trafic direct : Si tu as la possibilité d’avoir un lien sur une page importante d’un site avec beaucoup de visiteurs, au delà du SEO cela pour amener des visiteurs directs sur ton site.
- Notoriété : Il est toujours bon d’être mentionné par d’autres sites web pour améliorer la reconnaissance de sa marque.
Comment acquérir des liens en dofollow ?
L’acquisition de liens externes en dofollow est l’objectif d’une campagne de netlinking. Il existe pour cela de nombreuses techniques.
- Link baiting : créer du contenu unique, utile et de haute qualité, pour encourager naturellement les autres sites à nous utiliser comme source.
- Échanges de liens : donner un lien à un site en échange d’un lien retour.
- Guest blogging : écrire des articles pour d'autres sites en échange d'un lien vers son site.
- Relations publiques : utiliser des communiqués de presse et autres techniques de relations publiques pour obtenir des mentions et liens sur des sites d'actualités.
- Partenariats : travailler avec d'autres entreprises pour créer du contenu conjoint.
- Infographies : créer des infographies pertinentes susceptibles d’être partagées par d'autres sites web.
- Ninjalinking : Soumettre son site à des annuaires en ligne pertinents, participer à des discussions sur des forums ou laisser des commentaires de blog.
- Broken link building : Trouver des liens cassés sur d'autres sites web et suggérer son contenu comme un remplacement approprié pour le lien cassé.
- Link reclamation : Rechercher les mentions sans liens de sa marque et demander au site d'ajouter un lien.
Pour chaque technique il faudra s’assurer que les liens sont bien en dofollow en utilisant l’extension chrome nofollow ou en vérifiant l’absence de l’attribut nofollow dans le code.
Si tu souhaites aller plus loin et commencer une stratégie de netlinking, tu peux consulter mon guide pour réaliser un audit de netlinking. Bonne chance !
