Une bonne stratégie de netlinking est indispensable à tout travail SEO sur un site web, pourtant, mal exécutée elle pourrait avoir des conséquences néfastes sur un site.
Tu veux éviter que ton site se retrouve pénalisé et banni de Google ? Tu veux également renforcer l’autorité de ton site pour le propulser en 1ère page ? Il est temps pour toi de réaliser un audit de netlinking.
L’objectif du netlinking
Le netlinking repose sur le principe même du web : une toile d’araignée où des sites sont liés entre eux via des liens. Un site qui ne possède aucun lien est inaccessible et donc invisible.
Ce concept est utilisé par Google pour définir l’autorité d’un site et donc sa légitimité à se positionner dans les résultats de recherche. L’objectif d’un moteur de recherche est de donner des résultats de confiance à ses utilisateurs, il y a donc peu de chances qu’il référence un site dont personne ne parle.
Le travail du netlinking intervient donc dans le travail des 3 piliers du SEO : technique, contenu et autorité.
Pourquoi auditer son netlinking ?
Le netlinking peut être considéré comme une vraie science, il ne vaut mieux pas s’y aventurer à l’aveugle si tu tiens à ton site. Pour s’assurer que tu sois sur la bonne voie et t’y remettre si ce n’est pas le cas, l’idéal est d’effectuer un audit de netlinking. Cet audit s’effectue généralement juste après l’audit de contenu SEO.
Un travail de netlinking est très puissant dans le positionnement d’un site web, mais s’il est mal effectué il peut être très sévèrement pénalisé par Google.
En suivant ce guide, tu auras toutes les clés en main pour réaliser un bon audit de netlinking !
Quel outil pour auditer son netlinking ?
On peut avoir quelques premières indications avec un outil SEO global comme SEMrush mais pour effectuer un bon audit il vaut mieux passer par un outil spécialisé.
Je recommande Majestic qui est très clairement l’outil le plus reconnu du marché. Cet outil offre un bon panel de fonctionnalités comme les indicateurs de qualité et de quantité, la thématique des liens et la visualisation de son netlinking et de son profil de liens. On reviendra sur chacun de ces indicateurs au cours de l’audit.
Auditer son netlinking en 5 étapes
1. Auditer l’équilibre qualité-quantité
Attention aux offres trop alléchantes d’achat de liens, avoir beaucoup de liens d’une mauvaise qualité est plus néfaste qu’autre chose. Une règle simple en netlinking est de toujours faire passer la qualité avant la quantité. Il est cependant possible d’avoir quelques liens moins qualitatifs, l’important est d’avoir un bon équilibre qui donnera à ton site un profil de lien naturel.
On peut avoir une idée de cet équilibre en un coup d'œil via Majestic grâce aux indices TF (Trust Flow) et CF (Citation Flow), respectivement pour la qualité et la quantité des liens d’un site.
L’idéal est d’éviter d’avoir un écart qui dépasse 10 entre le TF et le CF. Pour les personnes plus visuels, il est possible de regarder son profil de lien via une courbe dédiée, un site au profil de lien équilibré aura un maximum de points suivant la courbe.
Autre outil intéressant dans Majestic pour mesurer la qualité de ses liens : l’outil de mesure de la densité des liens. L’objectif est d’analyser le contexte d’apparition des liens. Un lien qui se trouve sur une page avec des tonnes d'autres liens (comme un annuaire) se trouvera sur la droite, à l’inverse il sera situé sur la gauche (pour un lien unique dans un article par exemple).
Un site qui a uniquement des liens sur la droite aura donc un profil de liens toxique.
2. Visualiser son netlinking
L’outil “link graph” permet de visualiser très clairement les réseaux de liens autour d’un site. C’est une véritable visualisation du web à partir d’un site donné.
Avec cet outil on peut rapidement identifier des réseaux de sites qui peuvent être la cause d’une pénalité manuelle de la part de Google.
Ce screenshot du link graph de majestic montre très clairement ce qu’est un réseau de sites : un ensemble de sites qui se font des liens entre eux. À gauche les sites sont liés entre eux et de nombreux pointent vers le site analysé (entouré en orange). À droite on voit une cartographie de liens tout à fait naturelle.
Dans le cadre d’un audit il faudra identifier ce genre de problème et prendre les mesures nécessaires pour le corriger.
3. Surveiller la thématique de ses backlinks
Google l’a confirmé, la thématique joue un rôle dans la transmission de puissance SEO. Il faut donc bien veiller à ce que la thématique de tes liens soit cohérente avec celle de ton site.
Le TTF (Topical Trust Flow) est un indice de Majestic qui suit le même principe que le TF mais dans une thématique donnée. Le principe étant de mesurer l’autorité d’un domaine dans sa thématique.
Si on prend l’exemple de ce site, il est clair qu’il traite de la thématique maison/jardin, si ce n’était pas le cas la thématique de ces liens ne serait pas logique.
Pour un site qui est mal thématisé, il faudra réaxer la stratégie d’acquisition de liens sur des sites dans la bonne thématique.
4. Vérifier ses ancres de liens
L’ancre, c’est le texte cliquable qui mène vers un lien. Une ancre de lien optimisée serait par exemple “audit netlinking” pour un lien qui pointe vers cette page. Avoir une ancre de lien optimisée sur un backlink apporte une contextualisation qui donne beaucoup plus de poids au lien. À première vue il est donc tentant d’acquérir des liens de cette façon. C’est plutôt une mauvaise idée.
S’il est naturel de faire des liens optimisés dans le cadre de liens internes au site (voir l’audit SEO technique), ça l’est beaucoup moins pour des liens externes. Google a pénalisé de nombreux sites voulant maximiser le poids de leur netlinking en sur optimisant toutes leurs ancres. Avoir plus de 10% d’ancres optimisées peut commencer à être suspect pour Google, attention aux pénalités.
Encore une fois, Majestic propose un outil pour surveiller tout ça. Il faut veiller à ce que la plupart de ses ancres de liens soient naturels, ce qui correspond à :
- Des ancres branding : nom de domaine / nom de marque
- Des ancres neutres : cliquez-ici, ici, cet article, ce site
- Des ancres élargies : phrase contenant un mot clé stratégique
5. Contrôler l’acquisition dans le temps
Imagine un site tout neuf qui obtient de nombreux liens de sites d’une autorité très élevée dès les premiers jours, puis ne prend aucun lien pendant 2 mois, puis en prend 50 en une journée. Le problème est visible…
Comme toujours c’est le naturel qui prime, un site qui acquis une popularité naturelle le fait souvent avec une croissance lissée dans le temps. Il faut donc faire de même.
Tu peux vérifier l’historique d’acquisition de liens d’un site directement depuis majestic.
Comment repérer un mauvais lien ?
Si tu veux vérifier rapidement la qualité d’un site avant l’acquisition d’un lien, voici les red flag principaux à prendre en compte :
- Ferme à lien : trop de liens externes
- Mauvais rapport TF CF
- Présent dans un réseau de site
- Pas de traffic -> pas de trust
- Liens depuis ou vers des sites CBD ou adulte
Checklist du netlinking SEO
Conclusion
Un bon travail sur le pilier autorité peut propulser un site en première page de Google. Mais attention, le netlinking artificiel est puni par Google qui n’hésitera pas à pénaliser les petits malins qui veulent le défier.
Si tu veux t’assurer de ne pas te prendre une pénalité tu peux demander à un consultant SEO experimenté d’analyser ton site. Je peux le faire pour toi dans le cadre d’un audit SEO complet qui implique une analyse de ton site sur les 3 piliers du SEO.
